The Motley Fool

女性主体のオンラインデーティングアプリを運営する「Bumble」を徹底解説

出典:Getty Images

2021年2月11日、アメリカ株式市場に上場した企業を紹介します。

今回取り上げるのは、NASDAQ Global Selectに上場した「Bumble Inc. (NASDAQ:BMBL)」です。

企業・サービス紹介

Bumbleは、時代遅れのジェンダー規範と、インターネット上での説明責任の欠如という社会問題の解決のために設立されました。

Bumbleは、社会、特に恋愛関係において、女性が不平等に扱われることが多いことに気づきました。

ソーシャルネットワークはつながりの可能性をもたらしましたが、それはすでに知っている人とのつながりに焦点を当てたもので、ネット上でのより良い行動を促すためのガードレールがありませんでした。

Bumbleはこの状況を変えるために作られました。

それは女性が中心となり、女性が最初の一歩を踏み出す場所です。

Bumbleのオンラインデートプラットフォームでは、人々が自分の条件でつながり、公平で健全な関係を築くことができます。

またオンラインデートだけでなく、恋愛、友人関係、キャリアなど、人生のあらゆる分野で健全な関係を築くための大きなチャンスがあるとBumbleは考えています。

すべての関係において女性をエンパワーすることで、Bumbleは世界的に卓越した女性ブランドになる可能性があると信じています。

現在、Bumbleは、BumbleとBadooの2つのアプリを運営しており、4,000万人以上のユーザーが毎月訪れ、安心・安全でエンパワーメントされた環境の中で、新しい出会いを見つけ、お互いにつながっています。

BumbleとBadooは、Sensor Tower社によると、2020年8月時点で、世界的に最も売上の高いオンライン・デーティング・モバイル・アプリケーションの2つであり、Bumbleは30カ国、Badooは89カ国で、それぞれiOSライフスタイル・アプリケーションの売上トップ5にランクインしています。

Bumbleは、2019年12月31日に終了した年度に4億8,890万ドルの収益を上げ、前年同期比で35.8%の成長を示しました。

2020年1月29日から9月30日までの期間と、2020年1月1日から1月28日までの期間には、それぞれ3億7,660万ドルと4,000万ドルの収益を上げました。

市場概要

PNAS誌に掲載された研究によると、米国では今やオンラインデートがカップルの最も一般的な出会いの手段となっています。

2017年の時点で、新しいカップルの約40%がオンラインで出会い、バーやレストラン、友人を上回るトップの情報源となっています。

この市場は、携帯電話の普及率の上昇、結婚の遅れ、結婚やデートに関する文化的規範の変化などの追い風を受けています。

オンライン・デーティングは、相手を見つけるのが圧倒的に簡単で便利なため、その普及には大きな可能性があると考えています。

規模の拡大には大きなメリットがありますが、オンラインデートは「勝者総取り」の市場ではないと同社は考えています。

人々は、ネットワークを多様化し、成功するコネクションを見つける確率を最大化するために、平均して2種類のアプリを同時に使用したりしています。

Bumbleの規模、使命感に満ちたブランド、一貫した製品イノベーションは、ユーザーにとってトップアプリの選択肢となるのに十分な位置を占めています。

C&Cは、北米(米国およびカナダ)が最大のオンライン・デーティング市場であり、オンライン・デーティングの月間アクティブ・ユーザー数は約4,400万人、2020年時点でのオンライン・デーティング市場規模は約20億ドルになると推定しています。

また、英コンサルティング会社OC&Cは、中国を除く世界全体では、オンライン・デーティングの月間アクティブ・ユーザー数は約1億9,000万人で、2020年時点で世界のオンライン・デーティング市場は約53億ドルになると推定しています。

参考:会社IRより

ミッションファーストの戦略

Bumbleは単なるアプリではなく、ムーブメントを起こしています。

ミッションファーストの戦略により、価値観がビジネス上の意思決定の指針となり、ビジネスパフォーマンスによってインパクトを与えることができます。

その戦略は、ユーザー体験の継続的な革新、ブランド認知度の向上、永続的なビジネスモデルの運営に役立っています。

Bumbleのミッションがどのようにビジネスを推進しているか、その例を挙げてみましょう。

まず女性に力を与えるための機能を備えたBumbleアプリを開発し、女性が人間関係をよりコントロールできるようにしました。

Bumbleは、人間関係の力学を書き換えることで女性をエンパワーすることで、すべての人にとってより良い世界を作ることができると信じています

また、望まない淫らな画像をオンラインで禁止するための政策提言や、バンブルファンド(主に有色人種の女性が創業し率いる企業に焦点を当てた、初期段階の企業投資ファンド)を通じた女性創業者への投資への取り組みなど、アプリ以外のインパクトのある取り組みを通じて、Bumbleのブランドを強化しています。

さらに、「親が結婚させたかったCEOになろう」や「女性を信じよう」など、女性の地位向上を中心としたマーケティング・キャンペーンを展開し、ブランド力を高めています。

Bumbleが成長しミッションを実行していく中で、Bumbleはブランド認知度を高めていき、より多くの人々をプラットフォームに惹きつけることができると信じています。

またユーザーはBumbleのブランドと深く結びついています。

そのため口コミによるバイラル効果でユーザー獲得を効率的に生み出す強力なマーケティングツールとなっています。

Bumbleはまだ始まったばかりです。

世界的な独身人口の着実な増加、米国および世界的なオンライン・デートの普及、オンライン・デートにお金を払う傾向の増加により、Bumbleの中核であるオンライン・デート市場には大きなアップサイドがあると考えています。

Bumbleはオンライン・デーティングからスタートしましたが、今ではコミュニティからの洞察により、生活のさまざまな分野に拡大することができました。

将来的にこのような機会を追求できるよう、柔軟にプラットフォームを構築しています。

例えば、「BumbleBFF」と「BumbleBizz」では、プラトニックな友人関係とビジネスネットワーキングのための製品をそれぞれ構築する初期段階にあります。

世界には約38億人の女性がおり、そのうち約11億人が独身で、約18億人が働いています。

女性は家庭内の主要な意思決定者であることが多く、世界全体で30兆ドル以上の購買力を持っていると推定されていますが、テクノロジープラットフォームは特に女性を意識して構築されていません。

Bumbleは、女性を中心としたテクノロジープラットフォームとしての基盤の上に、世界有数の女性向けブランドになるための大きなチャンスがあると信じています。

女性が行くところには、Bumbleも行くことができるのです。

会社基本情報

Proposed Symbol(シンボル) BMBL
Company Name(会社名) Bumble Inc.
Exchange(上場市場) NASDAQ Global Select
Share Price(公募価格) $43.00
Employees(従業員数) 650 (as of 09/30/2020)
Shares Offered(公募株数) 50,000,000
Offer amount(資金調達額) $2,150,000,000
Company Address(住所) 1105 WEST 41ST STREET AUSTIN TX 78756
CEO Whitney Wolfe Herd
Fiscal Year End(決算日) 12/31
Shares Outstanding(発行済株式数) 111,678,399

参考:ナスダックIPOページより

 

財務諸表主要項目抜粋

(US千ドル) 2020年9月30日

(9ヵ月間)

2019年12月31日
売上高 412,717 477,363
売上原価 111,616 136,193
販売・マーケティング費用 115,668 142,902
営業損益 -6,675 -92,988
純損益 -22,999 -117,295
加重平均発行済クラスA普通株式数(希薄化後) 105,972,029 105,972,029
希薄化後1株当たり損失 -0.25 -0.45
営業CF
投資CF
財務CF

参考:会社IRより

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